百思福真空保鲜盒
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食物保鲜越来越受消费者重视,保鲜盒的迭代更新也变得越来越快。

从传统的的木质提盒,到后来的不锈钢饭盒,到简单易携带,具有密封功能的普通保鲜盒,以及现在逐渐普及的真空保鲜盒,为了迎合市场需求,保鲜技术正在不断进步。

如何在各类保鲜盒中脱颖而出,让消费者选择百思福的真空保鲜盒,是本次方案的重点。

市场洞察

在真空保鲜盒的市场里,单论产品来说,品牌认知市场还有很大的空间,在做全案的过程中,我们更多在研究,消费者想要的是什么样的保鲜产品?,他们为什么要相信这个品牌?

我们需要寻找一个消费者愿意主动去看,去了解的点,与消费者之间建立一种沟通语言

引导他们相信品牌,相信产品,才能建立信任,并产生购买行为。

真空保鲜盒的竞争本质是什么?是专注真空保鲜的专业性,与保鲜盒迭代更新上的引领。

目前市场上还未提出保鲜盒迭代更新的概念,“保鲜盒3.0时代”概念的提出,百思福可以优先抢占真空保鲜盒的市场。

竞品分析

真空保鲜盒产品市场上,主要竞争对手鲜途、沃德百惠等品牌,但在真空保鲜领域,并没有品牌去专门专注专攻这一类产品,强调真空保鲜的概念。

我们发现,在“真空保鲜”这个品类中,市场品牌认知的空间存在暂时空白。

市场上的真空保鲜盒详情页,都在简单强调真空保鲜盒的保鲜功能,忽视了真空保鲜盒与普通保鲜盒的差异点,没有表达清楚真空保鲜盒的独特点,它代表着一个新的时代的到来。

消费者分析

目前市场上大多数买保鲜盒的消费者,并不是冲着品牌去成为忠实粉丝,除了像双立人那种高端品牌借助粉丝效应,大多数的真空产品品牌,无法走入年轻人的心智。

产品卖点挖掘

百思福最大的品牌核心竞争力,是专注家用真空保鲜产品。

本次创新提出保鲜盒3.0时代的概念,科学存放实现食物超长待机的新鲜。

快节奏的都市生活,让大家对食物的鲜美品质要求越来越高,午餐带饭,把食物放在微波炉中快速加热进食,已经是一种日常所需。

强调真空保鲜盒带饭的好处,以及产品差异化特点,如玻璃、盒盖材质升级,相比市面上很多不能进微波炉加热的同类产品,可加热冷藏更为方便;不易折断,还可随意拆卸替换的耳扣,也是产品的点睛之笔。

产品视觉

风格调性

真空保鲜盒,主要运用在日常生活中,选择温馨舒适的暖黄色为主色调,温暖的配色让人对生活美好生活产生向往。

应用场景的KV,加上保鲜盒三个时代的科普,既表现出产品相应的职能,也提出百思福真空保鲜盒的引领角色。

实拍场景


真实生活化场景的拍摄,更加生动地表现用户使用同类产品时场景,让消费者使用代入感更强。

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