zeal 姿旅
品牌升级 品牌战略定位 品牌命名 品牌设计 品牌slogan 品牌KV 电商视觉

服务品牌：姿旅
所属行业：箱包
服务内容：品牌升级
项目背景：
zeal拉杆箱原中文名“植兰”，品牌战略定位策划前主要靠一爆款单品打天下，销售排名长期停滞不前，陷入发展泥沼。
项目成果：结合市场需求和店铺产品结构，进行品牌战略定位策划，确定其“专注女士拉杆箱”的品牌定位


冠鹰通过对其天猫、京东等平台的店铺诊断，对行业市场环境进行大数据分析，结合企业自身情况，对zeal进行了全新品牌战略定位：
率先在拉杆箱品类细分市场，大胆砍去在售男款产品，精简产品线，聚焦女性拉杆箱这一核心品项，重塑“专注女士拉杆箱”的品牌定位，打造“zeal是女箱专家，买女箱就到zeal”总有一款适合你的品牌诉求。

重新命名品牌中文名，由“植兰”更名为“姿旅”
更贴合产品属性，并锁定品牌名和品类名的关联，让目标消费者产生品牌认知感。

重新提炼品牌SLOGAN：姿旅女箱，风采随行
新SLOGAN既表明了“专注女箱”的品牌定位，又充分体现了品牌的精神内涵与价值主张“姿旅不仅是用来打包的行李，更是提升女性气质、展示女性风采的时尚利器”。

品牌设计
全新战略定位下的品牌LOGO设计
新的品牌LOGO以贝壳为设计元素。贝壳精致美丽、坚固轻巧，对内部物体有很好的呵护功能，和拉杆箱功能非常吻合。Logo图形酷似身着长裙的少女，准确传达了zeal女箱的品牌定位。

官网设计
官网首页BANNER，采用不同风采的女士及箱包画面轮流切换，体现“姿旅女箱，风采随行”的传播主题，简约大气，更符合女性视觉审美规律，让品牌好感度瞬间提升。

店铺装修设计
店铺设计色调清新明快，配合季节及节日活动不定期更换，提升店铺活跃度，凸显品牌专业性。与冠鹰合作后首次改版第一周，就比前一周提升了20%的销量，大幅度提振了品牌信心。




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